临水酒业:驶向2020,开往温暖|春节返乡专列温情启动

一年一度的春运即将拉开帷幕,在外奋斗打拼了一年的游子终于陆续踏上回家的归途。2020年1月7日,安徽临水酒业“回家过年 临水玉泉”春节返乡系列公益活动随着“临水玉泉足年洞藏”高铁冠名列车发车仪式盛大开启。当车身上印着“临水玉泉足年洞藏”的高铁从站台缓缓驶出,一场助力返乡的温情行动,也正在车厢内温馨展开。

“欢迎大家乘坐临水玉泉足年洞藏号高铁列车,下一站是合肥站,我们这里有没有安徽的老乡?”主持人手里拿着福袋走进车厢,在这年关将近的时刻,伴随着回家的浓浓的年味调动起车厢里每一位乘客的热情,现场问答小游戏气氛热烈,在这趟车上的获得现金红包的旅客举着暖心手牌和临水的工作人员们合影。乘客对于临水玉泉的暖心举动纷纷点赞,从南京登车的六安小伙表示:能坐上家乡酒冠名的高铁,感到非常开心和骄傲。

借力高铁,品牌提升加速度

作为中国高铁发展的见证者和参与者,临水酒业正以高速发展的姿态助力着“中国速度”,近年来更是在享誉盛名的徽酒届脱颖而出,剑指长三角,发力中高端。

作为有着70年历史的临水酒业一直脚踏实地做大别山洞藏兼香型美酒,以工匠精神刻画每个细节。近年来,更是数次在国际白酒赛事中斩获金牌殊荣。而临水酒业连续不断的品牌发声,也进一步扩大了品牌影响力。不但销售额保持每年100%增长,每年的洞藏酒文化节更是成为业届瞩目的洞藏酒文化活动的典范,大别山洞藏兼香美酒已经成为临水玉泉足年洞藏的标签,白酒洞藏工艺也已被业内公认为衡量好酒的重要标准之一。临水玉泉此次通过冠名高铁专列,传播兼香洞藏酒文化,是为徽酒打造出大别山洞藏美酒一张漂亮的新名片。

徽酒破局,“高速度”带领“慢功夫”

在黄淮名酒带上的安徽,徽酒企业从来不在品质上输气质,比起淡雅浓香的延续壮大,大别山洞藏兼香,则是临水玉泉最具竞争力的品质卖点。

“坚持选料精准、坚持非遗手工古法酿造、坚持大别山洞藏、坚持时间的等待,只有这样才能保证我们酿出的每一滴酒都是洞藏兼香好酒。”临水酒业总经理张云翮表示。因此,临水玉泉以大别山洞藏兼香作为突破口,开展“兼香酿,洞中藏”,在酿艺、选料、气候、水源、窖池、储藏、时间上下慢功夫。

目前白酒行业已跑步进入高质量发展道路,除了受益于铺天盖地的流量轰炸,品质致胜才是决胜未来的核心竞争力。就像高速发展前进的中国高铁是在一代代科学家潜心研究几十年之后才横空出世,风驰电掣驶入中国人民的生活,而对于临水玉泉而言,也正是因为有一代代匠人坚持用古窖、非遗的酿造工艺,以及存储的万吨大别山优质洞藏基酒,临水酒业才得以成为安徽省内少数能出产高端好酒的酒企之一。

品牌发声,从“皖西高度”到“中国速度”

2018年9月,临水酒业高18米的巨型瓶体广告落地六安北高速收费站广场,字体发光,甚为醒目,一经亮相即成为皖西一座新地标。这不仅是临水酒业在市场营销上的差异化经营体现,更是打造市场良性竞争生态的引领。当下安徽白酒同质化竞争严重,在这样的大背景下,必须走出一种与众不同的路径,才能驱动良性竞争生态的成长。

同样的,临水酒业在2018年举办的“临水玉泉足年洞藏2018群星演唱会”集合了李宗盛、刘若英等巨星悉心打造的重量级大型活动,为六安、霍邱两地消费者呈现震撼无比的音乐盛宴。而2019年临水酒业70周年盛典也在安徽广播电视台亚洲一号演播厅盛大举行,现场来自各界的洞藏酒爱好者、酒界泰斗、行业专家、明星大腕、媒体记者等共3000余人共同见证了中国白酒界的这一盛事,这也进一步昭示着临水玉泉营销模式的再创新。

据了解,临水酒业近年来不断加大对家乡社会公益事业的投入,先后捐出数百万用于帮扶留守儿童、贫困大学生及贫困老兵群体。其中“回家过年 临水玉泉”春节返乡暖心行动每年也都在持续进行,与以往不同的是,今年的春节返乡暖心行动是由“临水玉泉 足年洞藏”品牌专列开启的。由此可以看出,临水玉泉每年都在做提升,连续不断的温暖家乡人。

与高铁“联姻”作为临水“品牌发声战略”的重要举措,也预示着临水酒业将如这辆“临水玉泉足年洞藏”高铁冠名列车一般,驶向2020,开往温暖!

(王婧莹)

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